Ist Ihnen das mal aufgefallen, mit welcher hyperinflationären Geschwindigkeit der gemeine Wollschal in den letzten Jahren durch Kaschmir Schals ersetzt wurde? Und ich beschreibe ganz bewusst „Wollschal durch Kaschmir Schals ersetzt“, denn der Trend geht eindeutig dahin, deutlich mehr als einen Schal zu besitzen. Waren Sie zu Beginn des Hype unerschwinglich – ich erinnere mich noch gut an die ersten 300 DM-Angebote (oder sogar €) von Burberry – sind Kaschmir Schals mittlerweile Standard-49€-Ware in jedem größeren Kaufhaus.

Was macht den Reiz von Kaschmir aus, und warum muss heutzutage jeder einen haben? Nebenbei bemerkt, gekommen bin ich übrigens auf das Thema, als ich einen Blick in meinen Kleiderschrank warf und entdeckte, dass ich gleich zwei dieser Schals besitze. Ist es die zu größten Teil doch kratzige Wolle, die wir von unserem Hals verbannen wollen – ihm sozusagen mit weichem Kaschmir etwas Gutes tun wollen? Oder ist es eine gewisse Eitelkeit, die sich zu Beginn dieser Welle noch gut bedienen ließ? Das Phänomen erinnert schon fast an die Einführung des Apple iPhone. Das Muster: Zu Beginn etwas ganz besonderes und optisch auffälliges (bei den Schals war das der Burberry Schal)angeboten, ein hoher Preis suggeriert zudem überlegene Qualität. Nach einer Einführungsphase sinkt mit dem Preis die Qualität der verarbeiteten Materialen, sodass man als Hersteller schließlich zu niedrigeren Kosten aber trotzdem hoher Marge eine breite Masse bedienen kann. Wegen des zu Beginn knappen Angebots reden die Menschen gerne über das Produkt und betreiben auch noch ein virales Marketing – egal ob iPhone oder Schal die Masche funktioniert.

Es drängt sich natürlich die Frage auf, wie Sie es halten. Haben Sie einen oder mehrere Kaschmir Schals? Oder bevorzugen Sie Wolle/Seide/Leinen?