Der Schnäppchenjäger kann nur Schnäppchen kaufen, die auch angeboten werden. Brooks Brothers hatte über viele Jahre eine klare Trennung zwischen den Linien gezogen: 346 war Outletware und 1818 stand für die hochwertige Kollektion. Es gab auch Restposten von 1818 in den Outlets. Das waren aber echte Restposten und nicht für die Outlets produziert. Irgendwann ist 346 aus den Outletstores verschwunden. BB hat sich schon den neuen Trends geöffnet, aber da sind die Margen eben nicht entsprechend hoch. Man hat auch nicht verstanden, dass der Kunde nicht bereit ist, für einen Anzug von der Stange Preise zu zahlen, für die er anderswo (günstiges) MTM bekommt.
Die Verlagerung der Produktion nach Asien hat ihr Übriges getan, auch wenn ich die Hemden und Polo Shirts nach wie vor kaufe und gerne trage. Meine Schneiderin ist ebenfalls von der Qualität der Hemden angetan.
Nur ist man eben nicht mehr bereit, die hohen Aufpreise für die Hemden im regulären Store zu zahlen, weil es nicht Made in USA ist und weil es im Outletstore für den halben Preis zu bekommen ist.
Ein generelles Zeichen des Niedergangs ist, wenn der Hersteller mit immer größeren Mengen auf Schnäppchenseiten und zu eigentlichen irrwitzig niedrigen Preisen angepriesen wird, egal ob mit Originalware oder Sonderkollektionen. Mal abgesehen von absoluten In-Marken, da mag das funktionieren. Pime Shoes ist beispielsweise zu einer reinen Outlet- und Rabattmarke verkommen. Mit Daks war es irgendwann ähnlich, bis sie ganz verschwunden sind. Bin gespannt was aus Hackett wird. Auch die Inflation und Frequenz der Angebote italienischer Hemdenmarken auf vente-privee ist meines Erachtens besorgniserregend.
Was mir gerade jedoch am meisten Sorge bereitet, ist wie viele Santoni Schuhe auf Yoox mit teils hohen Abschlägen angeboten werden. Da könnte sich der nächste Niedergang anbahnen. Ich hoffe, dass sich das nach der Coronazeit wieder normalisiert. Andernfalls sehe ich sehr dunkle Wolken heraufziehen.
